İlk Marka: HACI BEKİR

İlk marka ve marka tescili Osmanlı dönemine dayanmaktadır.

Osmanlı sarayının baş şekercisi Hacı Bekir efendi 1777 yılında  Kastamonu'nun Araç ilçesinden İstanbul'a gelip Bahçekapı'da küçük bir şekerci dükkanı açtı.

Bizzat kendi eliyle yaptığı imalat ve hassas çalışmalarıyla Türk şekerleme ve lokum çeşitlerini geliştiren Hacı Bekir,19.yy'da İstanbul Bahçekapı'daki dükkandan aldığı lokumları ülkesine götüren bir İngiliz turist ile Türk lokmunun Avrupa'da "Turkish Delight" olarak tanınmasına vesile olmuştur.

Şekerci Hacı bekir, başarılarıyla,zamanın padişahı tarafından Nişan-ı Ali Osmani'nin 1.Rütbe Nişanı ile sarayın Şekercibaşı'sı olarak taltif ve takdire şayan görülmüştür.Bu taltif beratıyla, işletmede daha o günlerde bir kalite bilinci oluşturmuş, her padişah döneminde yenilenmesi gerektiğinden yüksek kalitenin sürekliliği sağlanmıştır.

Hacı Bekir'in oğlu Mehmet Muhiddin efendi ve torunu Ali Muhiddin Hacı Bekir'in aynı prensip,istidat ve meslek aşkıyla firmayı devam ettirmeleri Osmanlı Sarayının Şekercibaşılık payesinin kendilerine de ihsan edilmesiyle takdir ve taltif edilmiştir.

1873'de Viyana Fuarında kazanılan gümüş madalyadan esinlenerek ilk Hacı Bekir logosu ile marka oluşturulmuş,daha sonra iştirak edilen fuarlarda kazanılan altın-gümüş madalyalar ile zenginleştirelerek bugünkü klasik uluslararası marka yaratılmıştır.

       İlk Marka                                                Osmanlı imparatorluğu zamanında İkinci Marka

Cumhuriyet Dönemi Markası                                     Cumhuriyet Dönemi Son Marka 

                           



Kaynak: http://www.hacibekir.com.tr/hb_markalar.html

Marka nasıl oluşturulur ?

Bir markanın oluşumu rastgele değildir.Bir çok süreçten geçer ve bu süreçlerin her birinin uygulanması kalıcılık için oldukça önemlidir.

Dünyanın önde gelen marka uzmanları AL&LAURA RİES'in marka oluşturma sürecine dair yaklaşımları şöyle :

1.Yayılma Kuralı :

Marka isminizi herşeye koyarsanız o isim gücünü yitirir.Markayı genişleterek kısa vadede ek satışlar elde etmek ,markalaşma kavramının tersine bir işleyişe yol açmaktadır.Tüketicilerin zihninde güçlü bir marka yaratmak istiyorsanız o iş içim kullandığınız markanızı daraltmak zorundasınız.

2. Daralma Kuralı :

Eğer bir kategoriye hükmetek istiyorsanız matkanızın hedefini küçültmelisiniz.

3. Tanıtım Kuralı :

Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır.Yüklü reklam bütçeleri ancak markanız doğduktan sonra gerekebilir.Başkalarının markanız hakkında söyledikleri sizin söyleyeceklerinizden çok daha etkili olacaktır.

4. Reklam Kuralı :

Bir kere doğduktan sonra sağlıklı yaşayabilmesi için markanın reklama ihtiyacı vardır.Reklam bütçeniz sağlam olmalıdır.Reklam pazar payını rakiplerinize kaptırmanızı engeller.

5.Kelime Kuralı :

Bir marka tüketicinin zihninde bir kelimeye sahip olmaya çalışmaldır.Bir marka bir kez bir kelimeye sahip olduğunda , rakibinin o kelimeyi o markadan söküp alması imkansızdır.
Örneğin Volvo tüketicilerin zihnine "güvenli" kelimesini yerleştirmeyi başarmıştır.

6.Referans Kuralı :

Herhangi bir markanın başarısı için vageçilmez unsur , otantiklik iddiasıdır.

7. Kalite Kuralı :

Kalite tek başına bir marka yaratamaz. Ancak kalite vurgusu önemlidir.

8. Kategori Kuralı :

Lider marka, kategoriyi geliştirmeye çalışır.Markayı değil.

9. İsim Kuralı :

Uzun vadede bir marka bir isimden başka hiçbir şey değildir.

10. Genişlemeler Kuralı :

Bir markayı en kolay baltalama yolu,ismini herşeye koymaktır.

11. Arkadaşlık Kuralı :

Bir kategori yaratabilmek için , bir markanın diğer markaları da davet etmesi gereir.Hakim marka rakiplerine katlanmakla kalmamalı, onları davet etmelidir.

12. Jenerik Kuralı :

Başarısızlığa giden en kısa yollardan biri markaya bir jenerik isim vermektir.

13. Şirket Kuralı :

Marka isimleri her zaman şirket isimlerinden önce gelmelidir.

Marka Nedir ?

Marka, bir işletmenin mal ve hizmetlerini özelliklerinden, bir diğer işletmenin mal ve hizmetlerinin özelliklerinden ayırt etmeyi sağlar.

Marka Hikayesi :

Günümüzde ekonominin ası olmuş ve olmaya devam eden bir çok firma bulunmaktadır.Peki bu firmaların sahipleri  kim , firmalar nasıl doğmuş , nasıl markalaşmış merak ettiniz mi ?
markahikayesi.blogspot.com marka , markalaşma ve tüm markaların hikayelerini öğrenebileceğiniz faydalı bir paylaşım sitesidir.